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会所探究——深度旅游产品策划         ★★★ 【字体:
会所探究
——深度旅游产品策划
作者:大山旅游…    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2006-10-14    

一、会所过去式

古代:
  早在中国古代就出现了会所的历史雏形。当时称作会馆、公所。“会馆的实体早在宋代已出现,但会馆这一名称的出现迟至明永乐年间(1403-1424)。
  中国人向来是聚族而居,有福同享,有难同当。对血缘关系的依赖和尊重使得最初的会馆、公所以地域为依托理念,会馆成了同乡人互相济助的组织。随着经济交流的需要和商业的规范化,出现了以行业为划分的公所。
  会馆、公所大致划分为三种类型——科试会馆(或称官僚会馆)、商人会馆(或称工商会馆)和移民会馆。

近代:
  17世纪的欧洲,贵族沙龙形式的聚会风靡整个欧洲社上流会,人们在沙龙是谈论国家大事、文学、艺术,交流骑马、射箭的心得。
  中国近代会所大致可分为同乡团体和同业团体两大类。传统行会的组织形式,或以同乡联合成立公益团体的会馆,或以同业联合成立行业组织的公所。
  会馆、公所一律都是商业性的,即便是同乡会,也多以工商业为基础,以商号、厂商为主体组成。
  近代中国会所,整合了内外部关系,通过互助、公益、中介和法制等功能,起到协调社会矛盾,安定社会秩序的作用,主要社会职能有:指导扶翼同业、救济帮助乡人、中介功能和法制功能。
 
小结:
  会所从一开始为便于聚集、交流而出现的。每一个存在的个体都有各自明确的主题、宗旨、功能。
  会所的发展与经济体制的发展有着直接关系。中国古代封建经济下的会馆、公馆就只局限在政府、工商之类。近代欧洲的会所雏形开始趋向休闲、娱乐,但也局限在贵族等上流社会。
  给旅游策划的启示:会所必须要有自身的个性,找准市场定位,明确会所的主旨与功能。
 
二、会所进行时

  1971年,美国俱乐部公司(Club Corp)开办了世界第一家商业俱乐部。这成了现代会所的鼻祖。不论是30多年前的美国或是21世纪的中国,“会员制”[i]依旧盛行。成员间有着相似的背景和目的,每个会员自身也从中获得一种安全感、归属感和荣誉感。
  各类商业会所有了很大的市场。有康体美容为主题的健身俱乐部、SPA修身会所,美容连锁机构,游泳馆等;以休闲娱乐为主题的酒吧、歌舞厅、咖啡馆、交友会所等;兴趣爱好为主题的驴族俱乐部、高尔夫俱乐部、美食家俱乐部等;以教育咨询为主题的语言培训会所、准妈妈俱乐部、职业生涯咨询等;以及其他另类会所,如单身贵族俱乐部、女子会馆、海归部落。
  与经济息息相关的会所业在经济发展迅猛的繁华都市,出现了一种较为极端的高级商业会所俱乐部——金字塔顶端的高级商业会所。
  随着中国住宅产业的发展,住宅消费经历了从解围型、粗放型到如今进入追求住宅质量与环境品位的新阶段。人们从传统消费模式逐渐转变为“文化消费信息服务”的模式。消费者买的不仅是住房,更是服务和管理。于是,社区的建设中心也由原先的“单纯空间物质环境”向“环境与文化内涵并重”的多功能现代化社区转型。

小结:
  这一阶段的会所被称为现代会所的发端。“会员制”一直影响着会所业,而会员都有相似背景,最为典型的就是高级商业会所,这类会所的会员集中在社会金字塔顶端。与此同时,大型的、高档的社区也出现了会所。
  给旅游策划提示:现代会所越来越符合现代旅游的发展,现代旅游讲求享受、休闲、娱乐、度假和更具文化内涵的旅游方式,会所就为现代旅游奠定的市场基础和行为基础。
 
三、会所文化探究:

(一)概念:
  会所发展到今天至少有两层以上的意思。
  一方面指的是硬件,是具体的所在,是一个休闲、联谊、康体的场所。在海外,富人扎堆,豪宅群聚的地方,必定有会所。会所现在已经成身份和地位的象征;
  另一方面,会所还可以是一个组织,可以简单描述为:为了同一目的或兴趣爱好进行社会交际、文化娱乐等活动的一个团体。
  眼下会所俨然已成为一种文化——象征中产阶级诗意和梦想的文化。
(二)功能结构:

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