摘要：传统的策划公司是靠人际关系和平面媒体进行推广……..

关键词：策划公司  网络   网站  推广

第一章  引言

伴随着计算机技术在各行各业日益广泛和深入的应用，网络的概念早已深入人心。企业产品与企业形象的宣传已不只局限于电视与报纸，网络已成为企业展示自己的另一个舞台。企业建立网站，将企业各方面的宣传与服务展现于网络中，通过网络更可实现如网上购物、信息查寻等功能。因此，对于策划公司来说，主要客户群体都是政府、大企业、大景区等，而在当今这个数字化时代，这些客户一般都是互联网用户，网络信息的传达就显得更加重要。所以拥有一个属于自己的网站是至关重要的。而就策划公司来说又不同于一般的商业企业，他是一个发挥创意、创新及思想超前的企业，如何做好并推广好这样一个富有个性的企业网站？是以下要讨论的话题。

第二章  策划公司

如果从一般意义上追究“策划”概念的起源，似乎在古代的军事思想中就有所体现，军事活动中许多著名的战例，都是经过了严格地谋划和预先设计的，所谓“运筹帷幄，决胜千里”，运筹就是一种策划。而“旅游策划”则是对城市、景区自然资源人文资源或其他旅游资源等进行巧妙的整合和创意，利用市场营销的手段，达到旅游销售及可持续性发展的系统科学运作过程，就是旅游策划。

第三章  策划公司传统的宣传模式

在网络出现以前，企业无非是通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度，但传统宣传的手段存在很大的局限性。首先是信息来源渠道狭窄，企业的社会关系资源毕竟有限，况且通过这种方式传递信息速度慢，时效性差。在当今竞争激烈，市场环境瞬息万变的情况下，行动迟缓就意味着被淘汰。

其次，传统媒体宣传不一定适合所有的企业。媒体广告开销较大，且受众不明确，存在时间、空间上的限制，从单位投资效益看并不是最佳选择。对于策划型企业，想打通全国业务的渠道，在每个目标地区的传统媒体上进行广告宣传显然是不现实的。中、小策划公司由于受资金的限制，选择在影响力大的传统媒体上进行宣传成本压力会很大，而在影响力小的媒体上进行广告宣传，又往往达不到预期效果，所以传统媒体推广形式也不适合中、小型策划公司。

然而国际互联网的出现恰好弥补了传统企业宣传方式的不足。究其根本，互联网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比，企业利用网络的便利条件开展营销工作有着无可比拟优越性。首先是受众群体庞大，针对性强。企业一旦在互联网上建立了宣传基地，其对象就不仅限于某一特定区域，而是面向全球的客户，而且还不存在时间上的限制。 

此外，企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此是有的放矢，针对性很强。 

其次，从传播方式来说，传统媒体形式下信息的受众没有选择的权利，不管于己有用没用都必须被动接受，换句话说就是信息的浪费率惊人，因此造成单位成本的上升。而在互联网背景下，由于网络宣传费用本身就很低，加上信息的命中率极高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中、小型企业尤为适合。目前世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。据美国Killen & Associates调查公司预测，今后4年全球通过互联网采购的商品和服务总额将达8000亿美元之巨！可以预见，互联网在今后商业活动中将发挥越来越重要的作用，它将从生产、营销、服务等各个方面彻底改变传统的商业模式。

第四章  互联网宣传模式

4.1  网络媒体宣传

当网络媒体逐渐兴起以后，对于企业传播产生了颠覆性的影响。网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为企业传播提供了更快捷的平台，从理论上讲，这个平台无论是信息量、传播范围还是受众群体都是传统媒体所无法比拟的。一个真正意义上的个人时代逐渐展开，而信息传播的途径也由过去的自上而下的“广播”发展成为互相传递式的“互播”。由此可见网络媒体对于企业的宣传影响有多大！

4.2  主动与互动

企业网站所面对的不再是“被动”的读者，而是有目地的“主动”访问者。买主以及潜在的客户将通过Internet主动的找到您的企业网站，要求他们所需要的服务。一个设计得当的企业网站，将能提供满足使用者需求的信息和服务，达到双向的沟通，这是传统媒体所做不到的。

4.3  信息无限延伸

企业网站的信息内容不受限制，任何您想要提供给客户的信息皆可输入您的企业网站中(产品信息、市场信息、企业信息、技术信息、服务信息等等)。而且，这些信息是以多媒体形式进行表达。
　　企业网站的使用时间不受限制，一天24小时、一年365天不停的运作，随时提供服务。
　　企业网站的使用地点不受限制。
　　目前，全球绝大多数国家都已经将发展INTERNET作为首要的政策目标之一，上网将如同打开家里的电视一样简单。

4.4  降低成本

降低成本是任何企业追求的首要目标。建设企业网站所需花费并不高(远低于在传统媒介的花费)，况且也没有任何的风险性。而且，通过企业网站将可分担部分的人工，节省市场开发、业务销售和客户服务的成本。同时，有效缩短销售体系的距离。

4.5  全面的功能

企业网站在现代及未来的社会发展中必将成为企业不可缺少的企业标识之一，提高企业的无形资产，增加企业的附加值。企业网站对企业而言具有全面的功能价值(例如：企业形象功能、产品展示功能、新闻发布功能、电子购物功能、人才招聘功能、网上教育功能、技术论坛功能等等)。企业网站特有的全面功能必将提升企业的整体创造力。

第五章  策划公司网站的构建

5.1  网站风格

根据自己公司的风格进行设计，页面要简洁明了，让人一目了然，切记不要太复杂。

5.2  实现功能

新闻发布、案例展示、留言本系统、反馈系统、商城系统等

5.3  栏目设置

5.3.1  网站封面

5.3.2  企业概况 

企业简介 企业宗旨 企业文化 公司荣誉

5.3.3  最新动态

5.3.4  案例展示

5.3.5  联系我们

5.3.6  留 言 本

5.3.7  论坛

第六章  网站总体设计

6.1  主页

6.1.1  公司简介

6.1.2  公司宗旨

6.1.3  公司文化

6.1.4  公司荣誉

6.2  策划公司文化

6.2.1  策划公司历史

6.2.2  策划公司现状

6.2.3  我们的追求

6.3  产品介绍

6.4  案例展示

6.5  会员中心

第七章  后台——管理，更新

7.1  后台管理系统

后台管理系统：可自行在后台自主管理、修改整个网站,包括栏目的设置、版权信息、计数器样式、菜单风格、友情链接等等。

7.2  前台信息更新

前台信息更新：公司简介,产品修改添加,查看客户反馈等。

7.3  会员管理

会员管理：自主管理会员权限设置

7.4  流量统计

流量统计: 显示网站来访者登陆的时间段数据统计

第八章  网站网络推广方式

8.1  您的名片、宣传册上有网站地址

8.2  在相关行业平台网站或者B2B网站上做推广

8.3  在专业搜索网站上做推广

主要有Google、百度、雅虎、新浪、搜狐，其他的搜索网站可以不作考虑。

效果相对突出的依次是：

8.3.1  Google左侧 -- 80%以上的人习惯用Google搜索-----(通过网站优化—tittle与metal标记，关键字)

8.3.2  百度左侧\雅虎左侧 -- 国内仅次于Google的搜索引擎------(竞价点击收费—谁出的价格高，谁可以排在前面)目前国内效果相对突出。

8.4  电子邮件推广，建立自己的邮件服务器，以群发的方式进行推广。

8.5  购买ALIBABA网站早期账号（贸易通）

8.6  QQ，QQ群 群发推广

8.7  在BOLG ，BAIDU贴吧、各种论坛上进行推广

8.8  各大网上招聘人才网上进行推广

8.9  在TAOBAO ，易趣等B2C网站上建立账号，实现产品直销

8.10  手机短信群发我公司的消息的形式推广

8.11  数据库策略

8.11.1  小测验：要有小测验，每周公布答案。参加者会来看正确答案。

8.11.2  新闻：提供与主题相关的新闻。一般人都喜欢最新的新闻。你如能成为他们的第一手来源，他们就会重复访问。

8.11.3  调查：在网页上搞一些小调查，问一个有趣的问题，让访客投票。投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。

第九章  网络推广部门管理方案 

9.1  推广人员每日必须发布50条以上信息，并且纪录所发布网址，凡少于该数目，扣除当日薪金。

9.2  推广人员所使用电子邮件，QQ，MSN ,Yahoo ，贸易通等软件账号，需由部门经理统一分配，不得自行申请，并且不能擅自修改密码。

9.3  推广人员必须使用公司统一的电子邮件和联系方式，若私自使用个人的电子邮件与客户联系，一经发现，予以开除处分。

9.4  推广人员上班前后须检查各自的电子邮件，QQ，MSN，若发现未阅读邮件，扣除当日薪金。

9.5  有客户信息当日必须交由部门经理登记纪录，建立客户资料，并由部门经理通知销售部进行跟踪。

9.6  有对外发布的公司资料（文本，图片）等，必须包含公司网址。