关键词： 影视产业创意产业 影视创意产业基地

引言

美国 Marvel Entertainment, Inc. 是全球最著名的基于角色的娱乐公司之一，成功塑造了蜘蛛侠、X-战警、钢铁侠、神奇四侠和绿巨人等闻名全球的超级英雄。Marvel 将其漫画人物专营权用在授权、娱乐、出版和玩具上。最近又计划在迪拜这个全球最大的休闲旅游娱乐目的地开发该地区首个超级英雄 (Super Heroes) 主题公园。这必将又掀起一股影视经济热潮。

在全球化的消费社会的背景中发展起来的的创意产业，正逐渐成为社会经济重要的组成部分。在中国，以创意产业为核心的影视产业正蓬勃发展。中国的影视产业收入，从1998年的153.3亿元到2007年的1383.66亿元，十年间，几乎是以平均每年翻一倍的速度在增涨。而根据国家广电局“十一五规划”，中国的影视产业总收入在2015年则要达到5000亿左右[1]。在浙江，2007年省广播影视业经营收入(含社会影视业)达86.68亿元，较去年增幅为18%，比全省国民生产总值的增幅高3.54个百分点。

众所周知，影视行业的飞速发展必伴随着其他产业的飞速发展，而创意产业作为影视产业的核心部分，将对影视产业的持续发展有着重要的作用。但在当下，全中国尚无一个真正意义的影视创意基地的这样一种机构。杭州，这个有着千年历史的古城，正在经历一次锐变。而在这建立一个这样的影视创意基地，将会给杭州乃至整个国内国际影视产业带来新的契机。

一、影视创意产业概念

1、影视创意产业的定义

2003年，英国经济学家霍金斯在《创意经济》（The Creative Economy）一书中，把创意产业看成产业界定为：其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，把创意产业看成为“知识财产”。进而在创意产业中列出15种作为核心创意产业。这15个部类是：广告、电影、艺术、建筑、工艺品、设计、时尚、音乐、表演艺术（戏剧、歌剧、舞蹈、芭蕾）、出版、研发、软件、玩具和游乐器、电视广播、电子游戏。而影视创意，我们可以归结来说就是，以创意为核心，为影视产品的宣传、剧本创作、制作、后产品开发等一系列环节进行有创意的策划活动，以达到影视产品经济利益最大化的目的。

2、影视创意产业特征

2.1原创是影视创意产业的核心

影视创意产业推崇原创，推崇创新，推崇个人创造力从而达到知识产权保护和产生的高附加值。所有行业都需要创造性，影视创意产业的创意，相比于普通的创造性，更居于产品的核心地位，“创意”对于影视产业并不是可有可无的边缘附属品，而几乎是产业的核心之所在，可以说没有“原创”就没有影视产业。

2.2人才是创意产业的关键。

人才因素也即创意阶层。创意产业依靠创意群体的高文化、高智商、高技术，特别是富有创造性的创意人才。所以没有创意人才就没有影视产业。

2.3市场是影视创意产业的导向。

要特别注重文化、知识的创新对于影视产业的重要作用，使之更贴近市场和消费群体，常常通过目的性较强的主动手段对受众和消费群体加以诱导，产生影响，更要重视对现代大众传播媒介的利用，还要注重影视产业的包装和营销的手段。

2.4新技术是影视创意产业的手段。

在一个全球化背景下技术日新月异的时代，而与新信息、新技术、新媒体、新产业等紧密相联正是影视创意的重要手段。

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