3、影视创意产业分类

3.1文学剧本创意

剧本被称为“一剧之本”，是影视产品的基础，而且发挥着核心的作用。可如今“缺好剧本”成为全世界影视产业共同的危机，而一个有创意的剧本在影视行业更可谓是供不应求。罗琳的《哈利波特》电影剧本系列，正由于颇具创意性地营造出一个魔幻世界，给电影观众带来了惊喜，也为影片的成功起了至关重要的作用。而其剧本所创造出价值已经远远超过了影片的制作成本，仅是微软为《哈利波特》开发的相关游戏而付的剧本费就高达7000万美元。而《哈利波特》的作者罗琳在1996年，还几乎身无分文，到2002年其个人收入已经超过1亿英镑，成为英国第一女富翁。到2004年，罗琳的个人财富已经超过10亿美元。在全球所有作家中她的财富名列第一。等到《哈利波特》7册图书以及7部电影全部完成之后，罗琳的财富有可能达到100亿美元，将与35岁时的比尔·盖茨或者戴尔不相上下。

3.2服装道具设计创意类

道具和服装的创意在影视也发挥着重要的作用，比如影片《英雄》中在服装道具上就有一个很好的创意，三段不同的故事，分别采用了红，蓝，白三种不同的颜色做基调，讲述每一个故事时，演员的服装，道具和周围的亭台楼阁，均一律采用相同色调。这种对服装道具的创意，很好的为故事渲染了气氛，也给观众留下了强烈的视觉震撼。而《英雄》也因此获得了当年香港金像奖的“最佳服装设计”奖。

3.3影视后期制作科技创意类

在影视后期制作，主要就是利用实际拍摄所得的素材，通过后期科技手段制作特技镜头。这包括在当今非常流行的数字非线性编辑。而在这个过程中，创意是其最主要的一部分，影片的特效、布景等等，都需要好的创意为中心。在利用数字非线性编辑进行的后期制作的创意上，国内的影视行业还处于起步阶段，但发展十分迅速，目前大多数导演都已经认识到其重要性。前不久在内地上映的影片《赤壁（上）》中，在片末通过电脑特技剪辑而成的那只飞翔的白鸽，便将后期制作的科技创意发挥得淋漓尽致。而第24届奥斯卡的“最佳剪辑”奖就是由科技特效创意元素多的《魔戒3》摘得，该影片一并摘走了当年奥斯卡的“最佳影片”奖。

3.4宣传发行策划创意类

一部影片是否能赢得票房的成功，其宣传发行就一定要做的有创意，比如说美国的《星球大战》系列，上映前就在全美个知名影院举行了数百场“星战迷”互动活动，使之在全美刮起了一阵“星战”风。其影响力至今还在持续。而影片积极参加各类电影节，亦可以为影片的宣发起到巨大的推动作用。影片《色戒》就是先在威尼斯电影节上取得了重大成功，继而再取得的高票房收入。可以说，电影盛典的本身就是一个营销盛会。

3.5品牌延伸开发创意类

品牌延伸开发即为影视后产品，包括电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等等与电影有关的衍生产品。在美国，后产品收入占到了电影产业收入的73%，而对这些品牌延伸产品的开发就像许多商品开发一样，需要好的创意作为其卖点。大导演斯皮尔伯格的《星球大战》系列在全球造成的“星球”效益早已超出了电影和音像制品，涉及到漫画、卡通玩具等的造型版权及其他相关影视创意产品。“E.T.外星人”、“超人”，“蝙蝠侠”，“蜘蛛侠”系列等我们熟知的形象也早已变成“印钞机”，产生源源不断的收益。可以预见，影视后产品创意必将为影视产业创造出巨大的效益。

4、“石头”模式的启发

在国内，也有依靠创意而取得巨大成功的影视案例，《疯狂的石头》就是这么一部。

2006年，一个400万制作的小成本电影《疯狂的石头》以票房2300万获得空前成功，《石头》一片以创意为主。剧本上的创意，宣传上的创意，运作机制上的创意最终成就了《疯狂的石头》，成就了毕业于北京电影学院摄影专业的宁浩。

《疯狂的石头》的成功，再次证明了创意产业专家约翰.哈特里说的“创意……现在成为竞争优势的决定性来源”[2]。《疯狂的石头》的创意结构由三方面组成：

4.1创作模式创新：

宁浩在文本的创作上，虽然模仿了一些方言电影和小喜剧电影的先例，如《两杆气烟枪》，但他巧妙地将这些因素进行了独创性的发挥，甚至对时效性的《千手观音》也进行了善意的利用，给观众眼前一亮的新鲜感，避免了《英雄》、《无极》的空洞，华丽对观众造成的审美疲劳，创新成就了宁浩。

4.2宣传发行模式创新：

《疯狂的石头》的宣发策略是以低成本进行“口碑互传”。上映前，就有针对性的对院线、媒体、影评人组织内部观摩，依靠他们在平面，网络媒体上造成“口碑效应”逐渐升温。然后选择官方举办的免费展映“优秀国产影片展映”，从中了解到效果最佳影城想小厅进行长线发映。最后全面走向市场。这是一场精心创意的宣发模式，花了极少的钱，取得了最大的经济效益。

4.3运作模式创新：

这个运作模式得益于刘德华的“亚洲新星导”，不必说，没有刘德华就不会有《疯狂的石头》的成功。刘德华在香港利用自己的品牌和香港企业的资金成立了一个用于发现和帮组有才华青年导演的基金机构。宁浩在找到刘德华之前，“石头”的本子在国内放了5年，找了不下十家影视机构，但均被固有的体制和观念拒之门外，因为这些国内的影视机构既无创新的机制，又无创意的观念。《疯狂的石头》的成功就是刘德华“亚洲新星导”这个创意产业的成功。

 《疯狂的石头》的成功给我们的启发是：可以没有大牌明星；可以没有巨额投资；可以没有政府扶持；但决不能没有创意文本，不能没有创新机制，不能没有创意人才。

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