五、杭州建立影视创意基地的必要性

1、杭州创意产业布局的重点发展核心部分

赫希曼认为，发展中国家和地区要寻求持续的经济增长，首先要把国家资源集中在那些能带来较大关联效应的产业部门，由这些“优势”产业部门来带动其他部门产业的发展。赫希曼理论与“邓小平理论”中“让一部分人先富起来”的思想不谋而合。对于中国电影产业发展战略而言，就是要找准“重点”扶持的对象。

对没有“原创”就没有影视产业的智力密集型产业，“创意”更是处于影视产业的的核心地位。影视产业的中创意，相对于普通的创造性和其他单体产品的创意，更具强大的产业联动性。正如美国电影总收入中“只有约20%是票房收入，而约80%是由其他相关产业创造的利润价值。”以20世纪70年代制作的影片《星球大战》为例，该片三部曲的全球票房收入是18亿美元，而其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等的销售额却超过45亿美元。由此可见，影视创意在整个影视产业中是处于“领头羊”的作用，好的创意不仅给影片本身带来巨大的人气，更是为整部影片的投资生产带来巨大的经济利益和先进的经营模式。

2、学迪拜---做足“无中生有”的文章

杭州没有影视创意基地的先河，然而“一张白纸反而能画出最美的图画”，我们要在打造影视创意产业基地上，在杭州城市建设和发展的基础上，依靠杭州一流的环境、一流的人才来发展，做好“无中生有”、“以小见大”这篇文章，吸引全世界的目光。同时，在影视创意基地的定位上，我们不能以规模拼大小，只能以创意争高低，以理念论输赢。”必须使创意成为杭州影视创意基地的核心竞争力。把基地打造成国际级的高水平的影视文化创意基地。这不仅是杭州发展文化创意的进一步提升，也正是杭州学习迪拜理念、思路、举措的一次实证性的创新发展。

3、先入为主占领市场的制高点

一项最新研究显示，中国是世界上媒体娱乐业增长最快的国家，以每年25.2%的速度增长，预计在2008年中国将取代日本成为亚洲最大的娱乐市场。在互联网日益发达的当下，国际化已经成为未来的发展趋势，而影视文化也要搭建国际区域影视交流平台。在中国目前，无论是“中国十大影视基地”还是其他100多个影视基地以及影视旅游产业，均是以拍摄基地和为拍摄服务以及旅游产业为主线发展的，还没有一处是以影视创意产业为核心的基地。众所周知，浙江是全国影视剧生产数量最大的省份之一，众多的影视作品，影视投资信息，影视机构在浙江汇集，影视创意在这块肥沃的土地上生根发芽显然是容易的，但是要形成规模发展，形成有影响力的品牌，在国内国际市场站稳脚跟，“开枝散叶”，并不是某个个人或某单个企业单位能做到的，因为这过程中不仅需要资金技术的支持，更离不开创意人才的知识成本和精密布局、落实到位的策划构思。影视创意产业基地的建立一方面可以满足全国巨大的影视创意需求，弥补目前我国影视产业的不足；另一方面，基于浙江的影视产业的优势，可以在巨大空白市场先入为主，占领市场的制高点。

4、“大者恒大”、“强者恒强”——赢者通吃

现目前的状况是仅有3亿消费人口的美国统领了世界影视大军的前进方向，而拥有13亿消费市场的中国在这方面显得有些局促，虽然中国是个影视生产大国，但在国际影响力上却没有和“影视生产大国”接轨，大量影视由于创意不突出，制作水平一般，仅限于国内交流和播映；相对于年产500多部电视剧，300多部电影量来说，仅有的进入国际市场的几部影片显得有些苍白无力，究其原因，很重要的一个原因便是我国的影视产业在创新上不足，故事创意、制作营销、产品开发等方面都缺乏创新。所以我们目前要壮大中国的影视业，扩大市场影响力，必须在影视创意上加大投入，才能形成较强的经济效益和社会效益。因为一个好的创意就是一部好的著作，当拥有了著作权后，一系列能产生经济效益和社会效益的权益便随之而来，发行权、摄制权、放映权、改编权、展览权等等都成了创意著作人的专有权利，这无疑是抓住整个影视产业发展的“领头羊”。其一系列的话语权更是充分把握了市场的发展方向，成了市场的“舵手”。作为东部发达省份的省会城市，杭州信息灵、观念新、经营灵活，有成熟的销售网络和渠道等优势，杭州创建影视文化创意基地则更能“把准脉”，顺着杭州现有的良好的经济发展态势，充分利用杭州经济与文化的独到优势，做到“大者恒大”、“强者恒强”，将影视创意扩展到国际市场。

5.促进杭州创意产业结构的结构性升级

杭州文化创意产业在蓬勃发展的同时，也呈现出了一些问题：技术含量低，缺乏市场影响力与知名度，衍生产品开发滞后，以致产品附加值低；布局松散，很多园区没有清晰的功能定位，产业发展呈现出一种自发特征。要解决这些问题就要在市场现实需求的基础上，明确产业发展的功能定位和目标定位，在具体的有发展潜力的产业上精确定位，深度建设开发，形成品牌价值。影视创意产业基地的建立，将会完善杭州文化创意产业的布局，丰满杭州文化发展的机体，促进杭州创意产业的结构性升级。一方面可以把国际先进的理念和创意“引进来”，培养起自己的强势品牌，然后又把杭州的其他产业和品牌“打出去”。不仅能带来更多的相关投资，还可以利用其整合资源的优势，改造上下游产业，从而优化了杭州的资源配置，同时有利于杭州经济结构往高级化发展。有利于杭州影视产业和创意产业接轨国际市场，提升浙江经济的综合竞争力。

六、结论

综上所述，杭州的影视创意产业基地的目标是成为一个国际范围的创作交流平台，引进国外优秀影视创意资源，以创新的、先进的创意理念，促进中国影视创意与国际接轨，从而把握国际影视界全新动态，形成一个影视创意积聚区，以高质量、高水平的影视创意引领国内甚至国际影视创意市场。

随着中国影视产业飞速增长，不出5年，中国影视产业的所创造的价值将突破2000亿元，成为文化产业中最具商业价值的产业。而那时作为影视产业的核心影视创意产业将会供不应求。杭州作为一个有着千年文化的魅力城市，在文化产业上已经走在了许多城市前列。而现今，依托这难得的创意发展背景和政策环境，在这里建立一个高端的影视创意产业基地，正可谓是天时、地利、人和。

在这个全球经济一体化的时代，数据可证，中国的影视产业正以远超GDP增值的速度飞快发展，我国影视产业超过美国不再是神话。在这种大好形势下，我们更应该以发展的眼光看问题，并在这瞬息万变的世界把握住时代的方向。中国影视创意产业潜力很大，杭州希望很大！

[参考资料]：

[1]张京成主编 《中国创意产业发展报告（2008）》 中国经济出版社 2008年3月

[2]中国电影家协会产业研究中心 《2007中国电影产业研究报告》中国电影出版社 2007年6月

[3]霍金斯 《创意经济》 中国人民出版社 2006年6月

[4]谷松著 《好莱坞营销》 中国广播电视出版社

[5]厉无畏 《创意产业导论》学林出版社 2006年

[6](美)艾伯特·赫希曼 《经济发展战略》 北京 经济科学出版社 1992年

[7]周勇明 《浙江吸引外资的现状及其成本收益分析》 来源：www.cce365.com

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