活动名称：“2003中国三清山攀岩探险挑战赛”
策划时间：2003年6月（非典后）
委 托 方：江西三清山风景名胜区管委会
策划原因：2003年4月5月，我国突发“非典”，对正在兴起的旅游业打击沉重，三清山深受其害。“非典”后，三清山领导为在短期内提升人气，恢复景区的游客量，邀请本公司进行策划。

策 划 案：一、举办攀岩、登山及户外活动对促进三清山旅游市场的意义。

　　随着我国经济水平的发展，攀岩、登山及户外活动也越来越频繁，参与的人数日益增多。2000年仅国内举行的全国性攀岩比赛就有16 次之多，越野赛事更是热闹，安吉、德清、北京、桂林、深圳、先后举行了山地极限赛、越野登山赛和山地越野赛。今年受“非典”影响，次数有所减少，但今年中国登山队5月21日成功登上珠峰，胡锦涛主席专门给中国登山队发了贺电，其意义不仅是登山爱好者的话题，已成为“非典”后中国人民的一个新闻热点。

　　非典过后，我国的旅游市场迅猛升温，人们通过非典的事件，更加注意环境和健康，这对我国旅游市场的健康发展提供了一个新的契机。自然、环保、健康，阳光是未来旅游市场的关键词。
．．．．．．

市场的需要就是我们策划组织活动的动机。

．．．．．．

　　我们在组织攀岩挑战赛的同时，为了吸引更多非体育专业的旅游爱好者的参与和关注，将策划组织一次“2003’中国驴友峰会暨越野挑战赛”。

．．．．．．

　　我们将在“峰会”上组织“驴友”和社会学者知名人士联合向社会发布《三清山宣言》，向全社会倡议：保护生态、崇尚自然、绿色旅游。

．．．．．．

（一）、新闻卖点策划：

　　1.中央级新闻单位及江西、浙江、上海、福建、广东等地新闻单位50多家的新闻、专题追踪报道，构成一个广泛而立体的新闻传播网。
　　2.我们将于2003年8月上旬在北京人民大会堂举行新闻发布会，以高规格、高档次、大规模的形式进行新闻传播。
　　3.中国登山队珠峰登顶英雄，队长王勇峰、副队长罗申组织参与本次活动。（中国登山队于2003年5月21日成功登顶，胡锦涛发贺电。）
　　4.北大山鹰社队员应邀参加本次活动，（2002年8月北大山鹰社队员攀登7292米的希夏邦马西峰时五人遭遇雪崩遇难，这一消息震惊了中国社会各界。）
　　5.“驴友”峰会的提出，将在新闻界和旅游爱好者群体中产生强烈的反映，其一、该名词的幽默性和特异性，其二、代表前卫、先进的社会现象，其三、绿色健康、回归自然、保护生态的主张，《三清山宣言》的新闻必将引起新闻界和社会的广泛注意。

（二）、传播方式及受众分析策划：

　　我国的传媒机构，有其自身的网络渠道和专业分工。作为活动的策划者，要了解这些分工，并有效的地进入这个网络渠道，否则，你的活动就是无的放矢或是自娱自乐。我们的这次策划，从传播角度来说，主要针对两块专业记者（渠道），一是体育记者、一是旅游娱乐记者。“攀岩探险赛”是针对体育记者的，如今年9月份全国大型赛事不多的话，这些体育记者是很难受的，而我们的赛事正好给这些枪手（记者）提供“子弹”。
　　“驴友”峰会，在旅游娱乐新闻中绝对是个新鲜话题，甚至会引起争议、讨论，那么这正是我们和记者们求之不得的事情。
　　我们举办一次活动，包含两个内容，设计多个卖点，传播到各渠道的媒体记者，将一次活动的信息量扩大了数倍。我们活动的节目，可以在央视综合频道（新闻）里播，可以在央视二套的旅游版播，也可以在央视五套的体育节目播，可说是事半功倍，一石三鸟。
　　总之，我们将充分利用我国传媒渠道的网络和特点，在尽可能低成本的投入下，翘动这条信息多米诺骨牌的第一块，利用信息的自动传播功能，扩大我们的宣传。

结    果： 2002年三清山游客接待量是46万人。2003年受“非典”影响接待量严重不足。2003年9月“挑战赛”举办后游客人数开始回升，截止到2003年底，全年的游客量略超2002年，达47万。“挑战赛”的效果集中体现在2004年上半年，2004年1月到6月游客接待量达37.8万人，同比增长整4倍。据2006年上半年统计，三清山的游客量已达60余万，全年有望突破百万大关。