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浙江:杭、湖、嘉、绍四城共同打造旅游品牌

日期:2017-03-14 12:26:53编辑作者:太阳城申博官网

杭州都市圈旅游专业委员会成立5年多来,在体制创新、品牌营销、规划编制、产品整合等方面都取得了显著成效。去年,杭州都市圈共接待国内外游客21920万人次,比上一年增长16%,实现旅游收入2651.5亿元。那么,旅游专委会在都市圈的发展中提出了哪些创新?        

杭、湖、嘉、绍四座城市共同孕育一个动听的旅游品牌:“江南绝色·吴越经典”。四座城市走出去旅游营销,让人记住的往往不是单座城市,而是地缘相近、人文相亲的整个杭州都市圈,一派吴越江南的旅游风貌。

杭州都市圈旅游专业委员会成立5年多来,在体制创新、品牌营销、规划编制、产品整合等方面都取得了显著成效。去年,杭州都市圈共接待国内外游客21920万人次,比上一年增长16%,实现旅游收入2651.5亿元。那么,旅游专委会在都市圈的发展中提出了哪些创新?

杭州都市圈节点市县

四地特色旅游资源有了最实用便捷的指南手册

杭州市旅游委员会综合处副处长朱剑明说,旅游专委会将“江南绝色·吴越经典”作为统领都市圈四个地级市的旅游大品牌进行打造和宣传,每年围绕区域旅游的共同发展组织推进相关的项目合作,举办多样的主题活动。

“比如我们每年组织推出的‘江南角色·吴越经典——杭湖嘉绍都市圈新春旅游优惠月’活动,通过组织都市圈内景区、酒店等大幅度让利促销,吸引都市圈和都市圈周边地区的市民前来旅游,深受广大市民和游客的欢迎。”朱剑明说,其他的还有像“醉美乡村——杭州都市圈百佳乡村旅游评选推广活动”、“西湖—西施故里荷花会”等活动都进行了很好的品牌宣传,促进区域旅游发展。

旅游专委会还积极整合梳理四地市的特色旅游资源,围绕不同主题提出系列特色旅游指南和旅游宣传品。比如亲子游主题、自驾游主题等等。

旅游业的竞争已经从过去单一的景点、景区竞争,发展到线路竞争、城市竞争,然后到目前的区域化竞争。旅游专委会通过整合都市圈的旅游资源,打造都市圈的旅游品牌,提高区域的核心竞争力。

针对自驾游,都市圈旅游专委会编撰出版的《畅游杭州都市圈(杭州绍兴嘉兴湖州自驾游全攻略)》,现已成为到都市圈自驾旅游者最实用便捷的指南手册,网上一搜就能买到。在这本攻略中,不仅有都市圈四个城市各个旅游景点的介绍,还有当地哪里好吃、哪里好玩、有什么特色产品、住什么酒店、加油站在哪里等服务信息,所有自驾游出行的驴友们所关心的问题,书中都一一进行了详细解答。

联合营销

扩大都市圈旅游品牌影响力

旅游专业委员成立以来完成了《杭州都市圈旅游发展规划》,去年,还专门撰写了《杭州都市圈旅游经济一体化发展研究》的论文,研究了杭州都市圈旅游经济结构和增长趋势,以及与南京等都市圈的比较研究,分析了杭州都市圈区域旅游发展的目标和战略,提出相应的创新模式和发展对策。

如果说每年年初的旅游优惠月是针对都市圈及周边地区的节假日期间的短途旅游,那么,旅游专委会下半年将要开展的工作则是针对国内的中长途旅游。

下半年,专委会还将开展两件事,一是组织杭湖嘉绍四地旅游营销的联合培训;二是准备走出去组织开展一次联合宣传营销活动。

“以前各个城市针对自己城市的旅游产品进行推广,活动成本太高。我们通过整合资源,一起举办营销推广活动,成本更低。”朱剑明说,共同举办推广营销活动,不仅大大降低了费用开支,而且影响更大。

“专委会成立后,变化还是很大的,效果也是很明显的。”湖州市旅游局市场开发处处长臧建志说,尤其是嘉绍大桥、宁杭高铁等已经开通,应该说,杭湖嘉绍四地的交通时间进一步缩短,通行更为便捷。

在旅游专委会的共同组织下,都市圈市场也已出现抱团的现象。比如说,一批游客从外地来杭州,旅行社会向游客推荐湖州、嘉兴、绍兴等地的旅游景点,游客们可以根据自己的喜好自由选择。

朱剑明说,概括来说,都市圈旅游的发展坚持品牌共建、信息共享、项目共推、市场共拓、客源互送的原则。

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